Proizvođači su se dosjetili i počeli primjenjivati odličan iluzionistički trik smanjivanja veličina na svojim modnim kreacijama kako bi, uglavnom žene, bile uvjerene da im pristaje veličina koju već duže vrijeme nisu bile u stanju obući, te ih na taj način stimulirali na kupnju.
To su zaključili istraživači u Velikoj Britaniji i ustanovili kako je veličina 40 u trgovini Top shop u kojoj kupuju tinejdžeri mnogo manja nego u Zari u kojoj kupuju zrelije žene. Iz robnih kuća Marks & Spencer u Velikoj Britaniji rekli su kako veličine nisu mijenjali, osim u internetskoj trgovini gdje su ih promijenili za dva inča ili jedan konfekcijski broj.
Danas je prosječnom kupcu teško odrediti vlastitu veličinu, a mnogi od nas u ormaru imaju majice od broja S do L, i to sve zato što svaki brend sam određuje veličinu.
Osim odjeće, mijenjaju se i brojevi cipela pa tako unatoč tome što godinama nosite broj 38, odjednom vam je potreban broj 37. I time se privlače kupci, posebno žene s velikim stopalima kojima je bio problem pronaći elegantnu cipelu u traženoj veličini. Trgovci su tome doskočili povećanjem kalupa! Svijet je visoke mode pak nešto posve drugo, a modni kreatori svoje uzorke rade u veličini 34.
U Hrvatskoj je 2008. godine završeno antropometrijsko istraživanje koje je provedeno upravo zbog starih konfekcijskih veličina kojima se koristimo još prema sustavu JUS-a, a koje nam više ne odgovaraju.
I svjetske zvijezde tašte prema brojevima
Svijet bogatih i slavnih izuzetno je tašt. A biti debeo u Hollywoodu neoprostiv je grijeh. Glumica i pjevačica Jennifer Lopez, jedna od žena u šoubiznisu koje najviše drže do svoga tijela, noćna je mora svakog stilista. Naime, nije tajna da latino diva ima zamamnu pozadinu. No ona ne nosi odjeću kojoj na etiketi nije jasno istaknuta veličina nula. Glavna promotorica sporne veličine nula jest Victoria Beckham koja je ipak mnogo vitkija od Lopez.
No stilisti koji se na snimanjima pojave s veličinom 36 (6) koju diva i nosi dobivaju otkaz istog trena. Stoga imaju poseban dogovor s kompanijama od kojih posuđuju/kupuju odjeću za temperamentnu J. Lopez. Modne kuće na artikle za ćudljivu divu još u buticima našivaju originalne etikete, ali s četiri konfekcijska broja manjom oznakom. Iako je to javna tajna o kojoj svi bruje, Jennifer se i dalje kune da nosi veličinu nula. U gostovanju kod Oprah Lopez je pokazala neke od svojih omiljenih odjevnih predmeta, a da bi dokazala svoju teoriju o veličini nula, dopustila je i da se posnime “originalne” etikete. Da ne govori istinu, u istoj je emisiji dokazala jedna od njezinih stilistica koja je donijela zvijezdinu odjeću i odjenula je manekenki koja nosi veličinu 36. Odjeća joj je pristajala kao salivena.
No nije Jennifer jedina s takvim prohtjevima. Na manjim brojevima inzistira i Jana Fonda, koja godinama nosi isključivo broj 34.
Dok je bila trudna, manekenka Gisele Bundcehen, koja se udebljala samo devet kilograma, nije se željela odreći omiljenog modela jeansa pa joj je brend čije je zaštitno lice, “da je ne bi bacio u depresiju” ,izradio šest pari veličine 25 koju supermodel inače nosi. Legendarne su scene s Elizabeth Taylor koja je odbijala odjenuti Diorovu haljinu napravljenu po njezinim mjerama jer je iznutra, greškom, bila ušivena i kriva etiketa – s veličinom 38.